11.04.2024 - 4 Die Öffentlichkeitsarbeit der Volkshochschule

Das Team Öffentlichkeitsarbeit der VHS Aachen setzt eine Vielzahl von Kommunikations- und Marketingmaßnahmen ein, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Ein zentrales Element sind die Programmhefte (zwei pro Jahr), die das vollständige Kursangebot abbilden und gezielte Auszugsprogramme für bestimmte Themen oder Zielgruppen. Ergänzend erscheint monatlich ein Veranstaltungskalender, der aktuelle Kurse, Workshops und Veranstaltungen übersichtlich darstellt.

Der Pressespiegel dokumentiert die mediale Berichterstattung über die Volkshochschule, während Beiträge im lokalen Fernsehen die öffentliche Wahrnehmung zusätzlich steigern. Ausstellungen in den Räumlichkeiten der VHS und an anderen öffentlichen Orten machen auf besondere Projekte aufmerksam, und CityCards, als moderne Postkartenformate, werden in der Stadt verteilt, um auf Veranstaltungen und Kurse hinzuweisen.

Anzeigen in lokalen und regionalen Zeitungen sowie Magazinen werden geschaltet, und Schaukästen an zentralen Standorten (Bahnhof und Peterstraße) dienen als Anlaufstelle für Interessierte. Redaktionelle Beiträge in Print- und Onlinemedien bieten tiefere Einblicke in das VHS-Angebot, während Advertorials Werbung mit informativen Inhalten verbinden. Digitale Anzeigen werden auf verschiedenen Plattformen und Websites geschaltet, und ein Monitor im Eingangsbereich der VHS informiert die Besucher*innen über aktuelle Angebote und Veranstaltungen.

Werbespots im Radio und im Bahnhof erreichen ein breites Publikum, und beleuchtete Werbetafeln (City Lights) sowie digitale Großbildschirme (City Screens) in der Stadt erhöhen die Sichtbarkeit der VHS. Flagpoles mit VHS-Werbung an zentralen Orten ziehen zusätzliche Aufmerksamkeit auf sich. Die Website der VHS Aachen bietet umfassende Informationen und dient als zentrale Anmeldeplattform.

Eine aktive Präsenz auf sozialen Medien wie Facebook, Instagram und YouTube ermöglicht direkte Interaktionen mit der Community, und Kooperationen mit Influencern erweitern die Reichweite in relevanten Zielgruppen. Dank internationaler Publikationen wird die VHS weit über die Grenzen der Stadt wahrgenommen.

Netzwerkeffekte durch Kooperationen mit lokalen und regionalen Partner*innen verstärken die Marketingaktivitäten, und gezielte Kampagnen zu besonderen Themen oder Veranstaltungen steigern die Aufmerksamkeit und Teilnahme. Das Bildungsportal dient als umfassende Informationsquelle und Anmeldeplattform für alle Bildungsangebote.

Durch diese vielfältigen Maßnahmen und Kanäle stellt das Team Öffentlichkeitsarbeit sicher, dass die VHS Aachen stets präsent und für ihre Zielgruppen gut erreichbar ist.

Beschluss: